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Publicado Há 13 horas
ODS 11 – Cidades e Comunidades Sustentáveis
Olímpia atualiza Plano Diretor de Turismo e projeta 6 milhões de visitantes anuais até 2029
A Estância Turística de Olímpia dá mais um passo estratégico rumo ao futuro: a Lei nº 5.311, no Diário Oficial Eletrônico, na última semana, institui a segunda revisão do Plano Diretor de Desenvolvimento Turístico (PDDT), com vigência de 2026 a 2028.
A legislação, construída de forma participativa entre a Prefeitura, o Conselho Municipal de Turismo (COMTUR), o trade turístico e a sociedade civil, estabelece metas estratégicas, ações concretas e uma visão clara: consolidar Olímpia como o principal destino de lazer, bem-estar e águas termais de São Paulo.
Entre os pontos centrais estão alcançar 6 milhões de turistas anuais até 2029, elevar a permanência média de visita para 5 dias, ampliar o gasto médio dos visitantes em 20% por dia e aumentar para 60% a taxa média de ocupação hoteleira. Além disso, o documento prevê integração plena com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030 da ONU.
O plano chega em um momento de crescimento expressivo. Somente em 2025, a cidade recebeu mais de 4,37 milhões de turistas, um salto de 10% em relação ao ano anterior. O turismo responde por aproximadamente 65% do PIB municipal, com uma economia avaliada em R$ 2,51 bilhões.
Para Geninho Zuliani, prefeito, o documento reforça o lugar de Olímpia como um dos principais destinos de águas termais, lazer e entretenimento familiar, ao mesmo tempo em que valoriza a cultura, o folclore e a sustentabilidade como eixos centrais do desenvolvimento. “Seguiremos trabalhando para que o turismo continue sendo um vetor de geração de emprego, renda e oportunidades, sempre com responsabilidade social, respeito ao meio ambiente e foco no bem-estar dos moradores e visitantes”, afirma.
Como objetivos para 2027 e 2028, entram em cena a abertura do destino para o mundo e para visitantes internacionais. Até 2029, a intenção é consolidar Olímpia como polo turístico temático reconhecido nacional e internacionalmente.
Projetos para transformar a cidade
O plano traz um conjunto robusto de projetos de infraestrutura e novos atrativos. Entre os destaques estão a vinda do Aeroporto Internacional de Olímpia, localizado a 20 km da cidade e com capacidade estimada para 1 milhão de passageiros ao ano, e todo o espaço logístico.
Também estão entre as prioridades a implantação de um grande estacionamento público com capacidade para 1.500 veículos e 400 ônibus, a revitalização do Recinto do Folclore e a transformação da antiga residência do Rei do Café, Geremia Lunardelli, em sede do Museu de História e Arqueologia "Maria Olímpia".
Entre as novidades também estão: a criação do Memorial do Índio no Sítio Arqueológico Maranata, a revitalização da Praça da Matriz e do Parque Ecológico Vila Hípica, a construção de portais de boas-vindas nas entradas da cidade, a implantação de espaços “instagramáveis” para redes sociais e a criação de um espaço permanente para artesanato local. A Prefeitura também visa o turismo de negócios com apoio à construção do centro “Convention & Visitors Bureau”, com foco em captar eventos e convenções.
Diversificar para crescer
Uma das apostas centrais do PDDT é a diversificação da oferta turística para além dos parques aquáticos. Hoje, o perfil do turista típico de Olímpia é de alguém com 45 anos em média, renda familiar alta, que viaja em família com crianças e tem forte intenção de retornar e recomendar o destino. Essa pesquisa, feita em 2025 com 4.082 entrevistas, revela que o município tem potencial para atrair outros perfis de turistas, incluindo o público internacional.
Novos segmentos foram identificados como oportunidades. Agora, há um plano de ação estruturado para atrair novos perfis de visitantes: turismo cultural e de memória; roteiros temáticos; cicloturismo; turismo de negócios e eventos (MICE); turismo escolar e pedagógico; turismo gastronômico; turismo receptivo; turismo rural; terceira idade; caravana e motorhome; turismo digital; turismo religioso; turismo inclusivo e turismo para mulheres que viajam sozinhas.
Sustentabilidade como eixo central
Pela primeira vez, o PDDT de Olímpia incorpora de forma sistemática os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU como eixo transversal de todos os planos turísticos.
Das ações de cicloturismo de baixo impacto ambiental ao programa de gestão sustentável do Aquífero Guarani, que é principal recurso hídrico local, passando por certificações para o trade turístico como o "Selo Amigo da Terceira Idade" e o futuro "Selo Amigo do Turismo", o plano assume que crescer com responsabilidade não é opcional: é a única estratégia viável.
Crescimento planejado
Para além de metas e números, o novo PDDT reafirma um compromisso de longo prazo: planejar o crescimento com inteligência, inclusão e identidade.
Ao alinhar expansão turística, inovação e sustentabilidade, Olímpia projeta um futuro em que desenvolvimento econômico caminha lado a lado com qualidade de vida, preservação cultural e cuidado com seus recursos naturais.
Interessados podem conferir na íntegra o Plano Diretor de Desenvolvimento Turístico no link: https://www.turismo.olimpia.sp.gov.br/portal/servicos/1084/plano-diretor-de-desenvolvimento-turistico-pddt
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