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Tradicionalmente associado às viagens culturais e para parques, o turismo em Olímpia injeta até R$ 1,2 bilhão na economia local, o que representa 65% da geração de renda e demanda planejamento estratégico contínuo. Diante do cenário promissor, a Secretaria de Turismo de Olímpia anunciou em audiência pública realizada na última sexta, dia 23, o Plano Diretor de Desenvolvimento Turístico (PDDT) de 2026 a 2029, com foco em consolidar o município como um destino de excelência.

Os dados apresentados na audiência evidenciam o alto desempenho do setor: somente em 2025 a cidade atraiu mais de 4,3 milhões de visitantes, avanço de 10% em relação ao ano anterior. A expectativa é que o setor bata recordes em 2026, com a vinda de 1,1 milhão de turistas apenas nos meses da alta temporada de verão.

Para Beto Puttini, secretário municipal de Turismo, o setor vai muito além do lazer e do entretenimento, sendo um motor que aquece a economia local e exige um trabalho sério, contínuo e coletivo, capaz de gerar desenvolvimento econômico sem abrir mão da responsabilidade social e ambiental.

“Planejar o turismo é também planejar o futuro da cidade. É pensar na mobilidade, nos espaços públicos, na valorização da cultura e na qualidade de vida de quem vive aqui”, aponta Puttini.

O plano consolida as diretrizes, metas e ações voltadas ao futuro do turismo, setor que gera mais de 10 mil empregos diretos e indiretos e posiciona Olímpia entre os dez locais mais visitados do Estado de São Paulo, mantendo a categoria “A” no Mapa do Turismo Brasileiro.

De olho no futuro da cidade, entre as prioridades abordadas estão a sustentabilidade, a modernização da infraestrutura e a qualificação da mão de obra em parceria com as instituições de ensino. Além disso, prevê ampliar a experiência do viajante por meio do aplicativo de imersão digital “destinos inteligentes”.

Dados que orientam decisões

Um dos pilares do PDDT é a institucionalização do Observatório de Turismo de Olímpia, formalizado pela Lei Ordinária nº 5.060/2025.

O instrumento garante a coleta, o monitoramento e a análise contínua de dados técnicos, permitindo orientar os investimentos públicos e privados nos principais pontos de interesse, bem como qualificar a gestão do turismo local.

Turismo moderno e sustentável

O plano prioriza ações de conscientização, com projetos de gestão sustentável da água, criação de selos de boas práticas ambientais, sociais e de governança, além da inclusão de temas relacionados ao turismo e à preservação ambiental na educação básica e em ações comunitárias.

No campo da sustentabilidade, estão previstas certificações e selos voltados a boas práticas ambientais, sociais e de governança, além do monitoramento dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030

No eixo de fortalecimento da economia local, estão previstas iniciativas de qualificação profissional em parceria com instituições de ensino como SENAC e SEBRAE, beneficiando mais de 400 trabalhadores, além do estímulo ao empreendedorismo e à valorização do patrimônio cultural, natural e econômico do município.

Atrativos para além dos parques

O documento visa incentivar a criação de roteiros temáticos que distribuam o fluxo de visitantes por diferentes regiões da cidade, voltados às rotas religiosas e urbanas.

As propostas incluem investimentos em infraestrutura e qualidade de vida, como a requalificação de espaços públicos com revitalização das principais avenidas, parques e equipamentos culturais por diferentes pontos.

Novas ações estão previstas para impulsionar o turismo em diversos pontos da cidade e levar o público para conhecer atrações para além dos parques: a revitalização do centro comercial, construir o memorial do índio no sítio arqueológico Maranata, refazer os portais de entrada e saída da cidade, reformar o parque ecológico de lazer Vila Hípica, instaurar a Vila Brasil e o Museu do Bombeiro, além de outras iniciativas.

Planejar o turismo é planejar o futuro da cidade

O Plano Diretor de Desenvolvimento Turístico é um instrumento essencial para assegurar que o crescimento do turismo em Olímpia ocorra de maneira planejada e equilibrada. Seu objetivo é orientar o desenvolvimento econômico do setor sem comprometer a qualidade de vida da comunidade.

Com uma visão estratégica de futuro, a Prefeitura de Olímpia busca fortalecer a economia, estimular a inovação e, ao mesmo tempo, preservar a identidade cultural e ambiental do município, promovendo avanços na experiência do visitante e benefícios para a população.